SHEIN联名时尚品牌MONSE推联名系列，全球已与超220个顶级IP合作

  日前，全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN宣布与时尚品牌MONSE达成最新合作。SHEIN和MONSE团队合作联名，将SHEIN的时尚美学与MONSE的标志性设计理念融合在一起，为SHEIN的消费者提供了时装秀级别的高性价比设计产品。

  SHEIN在全球时尚行业日益提升的品牌影响力和消费者影响力与日俱增。根据业内人士透露，近年来，已有超220个全球顶级IP与SHEIN牵手成为“好友”。

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  品牌战略专家李光斗表示：“全球知名企业和IP与SHEIN的合作，充分印证SHEIN等新一代全球化品牌在海外获得认可，彼此合作双赢。顶级IP借助SHEIN品牌在国际时尚领域的影响力、品牌营销能力以及广泛的销售网络，触达和培育更多年轻用户群。”

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  SHEIN等自主品牌在全球市场崛起，是企业在海外品牌和影响力不断提升的缩影。

  联名高端品牌MONSE，顶级IP纷纷加入SHEIN品牌合作“朋友圈”

  时尚品牌MONSE于2015年创立。该品牌融入男装剪裁精致与大胆创造力，从不对称下摆到新颖剪裁、解构轮廓和异想天开图案，已成为女性高品质成衣代名词。

  据悉，该品牌设计师还与SHEIN X设计师孵化项目的独立时装设计师，共同设计和发布该SHEIN X MONSE联名系列产品，为消费者提供了时装秀级别的高性价比产品。SHEIN X MONSE系列提供各种尺寸和款式，包括连衣裙、夹克、衬衫、裤子和配饰等。

  “在MONSE，我们热衷于时尚的包容性，这就是我们与 SHEIN合作推出一个价格适中的系列的原因。”MONSE 联合创意总监Laura Kim说。

  2012年成立的服装品牌SHEIN以柔性按需模式为消费者提供多元又高性价比的产品，深得全球消费者喜爱。据透露，仅2023年SHEIN就开发了超过1万个联名IP商品，所有的联名款均由SHEIN的设计师设计开发。同时，众多明星和意见领袖们成为了SHEIN的合作伙伴，通过多种形式参与到SHEIN品牌所引领的时尚潮流中。

  值得一提的是，SHEIN与合作伙伴的联名系列，也注重环保与可持续理念的贯穿。例如，去年，SHEIN与巴西知名女星推出的环保联名服饰系列，产品均要符合evoluSHEIN by Design的标准，即服装至少由30%的优选材料组成、由通过第三方审计取得相关环保认证的供应商生产，并且该系列中的所有产品都使用含有回收材料制成的包装袋。

  品牌出海时代，SHEIN以“品牌力”驱动全球影响力

  随着企业出海热潮的推进，品牌力在企业全球化和出海过程中发挥着愈加重要的作用，甚至成为企业在全球市场竞争和可持续发展过程中的核心竞争力。

  与各大电商平台模式不同，SHEIN从服装自主品牌起家，逐渐发展形成“自主品牌+平台”双引擎模式。

  据市场咨询机构LEK Consulting发布的《2024年LEK鞋类和服装品牌热度指数》，SHEIN再度获得美国休闲女装品牌热度第一名，连续三年位居榜首。

  与此同时，SHEIN的品牌影响力已经不再局限于服装行业。

  据市场分析机构data.ai数据显示，SHEIN登顶2023年全球购物类APP下载榜首，这也是其继2022年之后连续第二年蝉联购物类应用下载冠军；由美国权威咨询公司Morning Consult发布的2023“全美十大增长最快品牌”报告显示，SHEIN是入选的时尚品牌。

  在线下活动，SHEIN的品牌活动都能吸引大量粉丝。SHEIN曾在英国、法国、德国、西班牙、意大利、爱尔兰、比利时、葡萄牙、荷兰、瑞典等国家和地区开设品牌快闪店，广受全球消费者青睐。

  柔性按需模式创新+全流程ESG实践，释放巨大品牌力

  SHEIN利用技术创新实现传统服装制造的数字化升级，构建了能够实时按照市场需求来驱动供给的柔性按需供应链模式，既在源头减少库存浪费，又带来多元且高性价比的产品竞争力。

  一直以来，“猜测市场需求、提前季度备货”的重资金、高库存、长账期模式，是制约服装行业发展的“老大难”问题。

  自创立以来，SHEIN品牌不断对传统服装生产制造进行数字化、智能化、绿色化变革，以柔性按需的供应链模式创新和全流程ESG实践来打造新质生产力，为消费者带来品质更加稳定、高性价比和更加多元、个性化的产品，在全球市场建立起更强竞争优势和品牌力。

  在“小单快反”柔性供应链模式下，SHEIN利用实际市场需求来预测销售和控制生产，并最终减少生产过剩。在实时分析时尚趋势的前提下，SHEIN品牌能将未销售库存率降低至个位数，将传统“以产定销”的大批量生产模式，改变为“以销定产”。

  SHEIN品牌所倡导的柔性按需供应链底层是产业互联网的支撑，是其长期以来对传统供应商数字化、智能化升级的全面推动。 SHEIN所构建的产业互联网，以数字化技术贯穿设计、原材料、生产制造、物流等各环节。在前端，SHEIN可以通过实时掌握时尚趋势以及消费者反馈，进行较为精准的预测以此来制定后续产品和产品线风格、定位与企划规划；进入生产环节后，各订单的生产与质量管理的要求与标准会实时同步到各供应商端；供应商们则可以直接线上进行生产排单、生产管理、及时发现问题并进行调整。

  SHEIN还围绕精益创新和集体韧性理念，在包括从环保原材料和原材料再利用，再到研发、生产、制造、仓储物流、产品再流通等产品全生命周期和全流程中，持续推进绿色可持续战略。

  在环保原材料和原材料再利用环节，SHEIN推出“SHEIN X Rescued”最新可持续服饰系列，通过采用与可持续时尚企业Queen of Raw合作采购行业过剩库存面料再次利用，进行SHEIN服饰的开发设计，并推出evoluSHEIN by Design服饰系列。

  在研发和生产制造环节，SHEIN积极推广应用数码热转印和数码冷转印等工艺。这两项工艺在适配“小单快反”柔性按需供应链的同时，可以减少水资源等消耗，实现生产制造的绿色节能环保。

  在仓储物流环节，其仓库屋顶光伏装机持续扩容，新引入的新能源卡车相比传统方式预计可减碳近30%；SHEIN也在持续推进减少在运营过程中原生塑料的使用，增加再生塑料包装袋、快递袋的应用。

  除此以外，今年，用于消费者交易SHEIN二手商品的SHEIN Exchange平台从美国扩展到了欧洲；近期，SHEIN还新设循环基金深化对新一代可持续发展技术和解决方案的探索，扩大与可持续发展企业的合作关系。

  通过创新的柔性按需供应链模式，以及对传统行业的数字化、智能化、绿色化改造，像SHEIN这样越来越多的自主品牌的全球影响力得以持续上升，其全球知名品牌合作伙伴的“朋友圈”也不断壮大，成为中国制造进入品牌化出海时代的有力注脚。