抖音足球嘉年华：与传统民俗交融共生

  7月29日，抖音足球嘉年华凉山西昌站总决赛打响，四合乡久洛队夺得冠军。时值凉山彝族火把节，活动开幕现场一曲《即刻出发》点燃了足球嘉年华的“火热”之夜，更唱响了奥运之夏乡村体育的“热辣滚烫”。

  据了解，此次足球嘉年华由抖音联合凉山州、西昌市共同发起，为期一个月，共计35 支球队参与。活动期间累计 2400 万人次在抖音直播间见证。活动融合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等元素，助力当地文旅发展。

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  足球火把共舞，2400万人在线追更

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  “足球和火把节的结合真是太棒了！”“从大山里走出来的勇敢坚定的女孩，赤子追梦，回到家乡，冒雨开场，歌词励志，比赛精彩。”自7月初抖音足球嘉年华首站落地四川凉山以来，来自西昌市、喜德县、越西县、冕宁县、昭觉县5个县市的35支球队，参与了预选赛、淘汰赛阶段的比拼。

  据了解，在抖音平台上，有2400万人次追更了此次足球嘉年华的赛事进程，相关话题播放量超4.9亿。其中不少游客是在抖音看到活动视频后，专程前往西昌来观看比赛。

  “有人在巴黎夺金，有人在凉山圆梦，凯旋门下，大凉山边，都有故事，都值得被看见。”在短视频的助力之下，这个夏天，绚丽多彩的凉山，成就了足球与火把共舞的“村”字号体育赛事。而乡村足球热在赛事上的热情展现，更是乡村主体地位和创新精神的延伸。

  据介绍，早在四十多年前，凉山就有了属于自己的足球联赛“拉莫杯”并一直延续至今，当地浓厚的足球氛围吸引了抖音将足球嘉年华首站落地凉州。村教师阿凉子拉是四合乡久洛队的替补队员，虽未在决赛上场，但培养了 80 多名走出大山的女孩，其中两名还入选了 U16 女足国家集训队。收获80多万网友点赞的小伙吉付拉马，在大山建立足球场进行练球，并在抖音上发布自己的训练过程，他表示：未来将继续投入进足球宣传中，为全民运动出一份力。

  此次嘉年华活动在线上和线下同时掀起了一波全民运动狂潮。在此基础上，嘉年华活动还深度溯源了当地的民风民俗，并在赛事期间进行穿插表演，让足球文化与地方民俗交融共生。

  比赛期间，在400名朵荷舞演员的表演中，身穿传统服饰的彝族勇士骑着马进入会场，点燃火堆。通过火把节庆祝丰收的传统仪式，同时庆祝此次嘉年华的顺利举办。直播间的网友也纷纷表达自己对于凉山的向往和祝福，“大美凉山”“欢迎各位来到我们大凉山”等弹幕留言刷屏各直播间。

  永葆“村味”特色，做好乡村体育的“服务者”

  “每一个村民都是参与者，都是这一人文景观不可或缺的一分子。”此前，在评论乡村体育赛事如火如荼发展这一现象时，著名足球评论员韩乔生曾感叹这是“扎根土壤的足球狂欢节”，正是这种乡土气息浓厚、纯粹的体育文化和村民队员一体化的赛事才提升了村民的身份认同感和荣誉感，对当地的发展起到了凝聚作用，也为乡村振兴注入了一股动力。

  也正是源于这不一样的火把节，让凉山的美食、美景得以被更多人看见。开赛前，来自各乡镇的代表将邛海鱼、青霞小番茄等特色农产品带上赛场，带着家乡美味一起感受嘉年华；比赛结束后，主办方为获奖选手准备了乌金黑猪、本地山羊、建昌板鸭等凉山特色奖品，实惠又接地气。

  抖音相关负责人介绍，之所以选择凉山作为足球嘉年华首站，除了当地浓厚的乡村足球氛围，也是因为火把节象征的光明、团结和希望，与足球运动所倡导的价值观高度契合。网友的关注和喜爱也再次证明，体育、民俗、文旅以短视频直播的形式传播和发酵后，能够起到带动文旅发展的作用。

  他表示，未来抖音还将不断探索，持续打造多样乡村体育赛事，为乡村运动的繁荣发展注入新动力，并投入更多资源，助力全民体育运动，携手各地乡村挖掘新的体育文化名片。

  作为体育赛事的重要组成部分，体育赛事内容运营也是打造体育赛事IP的核心部分，抖音平台以文化发展、历史传统、赛事特色和球员故事为切入点，创造话题讨论，吸引民众参与进来，以此提高了赛事的知名度，提升赛事的可讨论性功能。凸显“足球嘉年华”的独特价值和魅力，展现不同地域的家乡以及赛事对全国农村振兴和社区发展的积极作用以体育促乡村的发展。

  据了解，活动初期，在抖音平台上“凉山 DOU 是好风光”活动话题曝光超3.5亿次，带动文旅交易5202万元。赛事进行期间，抖音还邀请了孙继海、赵丽娜带来公益训练课，字节跳动公益联合中国乡村发展基金会开展青少年足球公益项目。西昌市文化广电和旅游局局长称，通过“赛事+文旅”新形式，将乡村足球、民俗文化、特色市集融合，带动了西昌暑期旅游热。

  抖音助力民间足球热，推动全民运动热潮，让以凉山足球为代表的乡村赛事在短视频上备受关注。“赛事+民俗+文旅”的新形式，让体育回归本质，激发了乡村活力。也正如歌曲中所唱的那样，“我要你清楚地看到，梦是多么的重要，从未忘记那个最初真的我，即刻出发......”“村”字号体育赛事用传统民俗和快乐影响着每一代乡村体育人，而这种坚持也势必会在更高层次上推动我国体育事业和乡村文化的长久发展，更在潜移默化中厚植精神文明助力乡村振兴。让乡村体育能“即刻出发”、永葆“村味”。（文\朱家齐 蒋瑞）