潮流国风也要被推一把,踩准趋势才能制造流行

2024年05月29日 | 小微 | 浏览量:50387

潮流国风也要被推一把,踩准趋势才能制造流行
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  当下,「国潮国风」加速复苏,中华传统文化让年轻人在重拾文化自信,马面裙的热度持续攀升并转化为销量,甚至带动“新中式穿搭”成为潮流新风尚,点燃了消费者对于“中国风”的消费热情。在这种热度下,马面裙成为2023年度淘宝十大商品,「随时 Anytime」等新中式新锐服饰品牌,借此契机不断“破圈”迅速成长,构建起百亿元级别的汉服市场规模。

  不仅是马面裙,「随时anytime」作为改良汉服新品牌,通过将中国传统符号意义的图腾,融入纹理编制的面料中,在功能性更贴近现代人的工作生活场景,做到兼具美观性和实用性,让传统文化与现代风格相融合。凭借对中国元素的热爱和对产品的坚持,「随时anytime」开张第一年就已经突破千万元营收,其“九华玉阙”“雁回”“空谷”等爆款马面裙,俘获着年轻女性消费者喜爱。

  “新中式风格”火了,但不是所有产品都能成为“爆款”和经典。“新中式”品牌也必须承认,想要在这条小众赛道上想要突出重围,绝非易事。「随时anytime」主理人青山表示,“光有兴趣,很难支撑生意。尤其是服装行业,上新速度快,竞争很激烈。哪怕我们是做很小众的汉服赛道,如果你对消费趋势和热点把握不准,很容易被淘汰。”

  如何在纷繁复杂的市场潮流中站稳脚跟,踩准消费趋势、选对潜力品是核心。

  作为阿里妈妈拥抱AI电商的革命性产品,全站推广基于AI算法,帮助「随时anytime」给出许多选品建议,助力品牌踩准热点,快速选准潜品打爆,让很多“宝藏”单品被发现。“比如‘停云’款马面裙,一开始销量并不突出,但由于其设计的‘龙凤祥瑞’元素寓意很好,便在黑色款的基础上,改为主推红色款,并且和中式婚礼敬酒场景做了结合,很快销量就上去了,成为了消费者间口口相传的爆款敬酒服。”「随时anytime」主理人说。

  据了解,通过“付免联动”机制,全站推广盘活淘宝搜推全局流量,进而推动商品交易额的全面提升。基于LMA(Large Model for Advertising)大模型技术,全站推广为商家提供AI智能选品建议,并为商家精准匹配有潜在购买意愿的消费者,有效帮助品牌迅速识别并推广“停云”马面裙等符合消费趋势的潜力商品,实现好产品的快速打爆,“投放首月全店GMV同期同比增长189%,不仅帮我们抓住热点,甚至能让我们成为热点。”。今年618开门红首日整体GMV同比增长80.99%+,助力「随时Anytime」守住初心打磨好货,让“国潮”持续成热潮。

  从社交媒体上的讨论来看,马面裙、旗袍、唐装等“新中式风格”正从特殊场合向日常生活渗透,成为更加日常化的选择。更深层次看,“新中式风格”让中华传统文化服饰的精髓得到了传承和传播,也让中华文化焕发出强大生命。

  可以说,“新中式风格”让更多消费者感受传统文化的魅力,但是“新中式”服装行业若想持久发展下去,还须时间沉淀,让中式风格背后的符号内涵、文化精神继续传承下去才是重中之重。「随时anytime」负责人说,在AI电商的助推下,品牌也找到了一条向上的增长路径,“这也鼓励了我们,我们想把改良汉服,从少数人的最爱,推成大家的钟爱。”

 

【责任编辑:周靖杰】
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