以旧换新成效渐显，洗护行业行情未来可期

  9月26日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“2024中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛”在山东济南举行，来自洗护行业上下游企业代表，以及山东省家用电器行业协会、数据机构、家装领域专家、家居生活博主等业内外人士相聚一堂，共同探讨新环境下中国家庭洗衣及烘护行业面临的机遇和挑战。

  洗衣机保有量4.5-4.9亿台，换新将呈稳步增长趋势

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  洗衣机是改革开放后最早进入千家万户的家电产品，较早完成了产品的普及，据中国家电网测算数据显示，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿~4.9亿台之间，其中波轮全自动、滚筒、波轮半自动产品占比分别为52.91%、32.29%、14.81%，预计2024年换新量或将达到2888万台，到2029年达3783万台。

  今年以来，以旧换新政策不断加力，洗衣机作为家电以旧换新8大品类之一，是行业和企业发力的重点，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“当前，从政府到企业都已经积极行动起来，努力落实中央实施消费品以旧换新决策部署，洗衣机作为刚需品类，在促进家电消费中起着不可替代的作用，政府的支持和广大消费者的督促，使洗衣机产品越来越优质。在今年以旧换新为主旋律的市场，广大洗衣机企业把最好的、最适合的优质产品推介给广大消费者，让他们使得放心、用得满意。我号召广大洗衣机企业在今年第四季度集中全部力量，完美地完成国家以旧换新的工作任务。”

中国家用电器协会副理事长徐东生

  奥维云网数据显示，2024年1-8月家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑3.4%，随着8月份后以旧换新政策再次加码，以旧换新政策效果显现，当月拉动家电大盘增长3.6%。

  以山东市场为例，据山东省商务厅流通业发展处三级调研员郭伯印介绍，截至9月25日，山东省16市家电以旧换新实施细则及家电以旧换新服务平台全部发布并上线，家电以旧换新惠民活动在全省全面展开。

  洗衣机作为一个成熟的品类，中国家电网总编吕盛华认为，“冰洗产品已经逐步摆脱对房地产市场的依赖，更早的进入了存量市场，本身的更新是相对平稳的，这些年也可以看到洗衣机市场相对其他家电品类波动比较小，技术进步快，产品结构提升明显，包括洗烘套装、MINI产品等多类型产品满足不同场景需求。”

  奥维云网数据显示，今年以来洗护市场表现稳健，2024年1-8月，洗衣机（含套）零售额538亿元，同比增长0.2%，零售量2437万台，同比增长4.3%，干衣机（含套）零售额80亿元，同比增长14.1%，零售量141万台，同比增长22.8%。

  借助以旧换新政策，洗护市场四季度行情可期，奥维云网副总裁何金明表示，“从结构来看，以旧换新的翘尾行情非常值得期待。因为马上进入秋冬季，是洗护相对的旺季，洗护产业有望超额表现。”

  筑技术高地，抢换新先机

  伴随消费者消费理念的转变，消费者对生活品质的追求愈发聚焦于智能、节能与健康等关键维度，对洗烘产品提出了更为严苛的要求。那么，在行业视角下，企业究竟应如何通过洗烘产品为消费者打造智能、健康的生活场景，从而在本次换新大潮中占得先机？

  海尔洗衣机企划总监翁宗元认为，“目前洗护需求从过去洗的干净过渡到洗的健康、烘的高效，像洗衣机筒内异味残留，洗烘一体机烘干时间长、越烘越慢和高温伤衣等问题急需解决。在当下消费趋势下，未来可持续发展、AI技术深度融入家电、个性化体验等将是主要技术趋势。”

  企业创新解决方案百花齐放，为洗护技术迭代升级不断注入动力，海信洗衣机最新推出的棉花糖洗烘套装系列凭借活水洗、三变频快速烘干技术，实现了1.259超高洗净比和高效专业的护理。TCL双子舱洗烘护集成机高效节能同时避免衣物损伤；创维电器深耕DD直驱技术，并推出超薄全嵌洗衣机等产品；康佳主推的超薄洗烘一体机搭载一键智慧洗、8H智慧新风等独特功能，更加适合当下年轻人的时尚特点；作为上游企业，海立为洗护产业技术升级的不断添砖加瓦，其打造的热泵专用压缩机等产品为用户高品质洗护生活助力。

  焕醒消费者，冲刺四季度

  以企业创新技术为引擎，借助以旧换新政策红利，洗护行业迎来四季度的冲刺期，在高峰论坛现场，企业代表及家装设计师、生活领域博主畅抒己见，为行业如何抓住当下机遇提供了很多建议。

  干衣机和洗烘一体机今年市场表现亮眼，在座企业均认为，干衣机品类会保持持续增长的态势，但是也面临着用户对这一产品认知不足的问题。

  山东作为家电大省，也是很多洗护企业的大本营，山东省家用电器行业协会会长田占军认为，“我观察了洗衣机这个品类，以旧换新激发的增幅是非常明显的，大约在30-40%。但干衣机的增幅没有洗衣机的增幅明显，主要一个问题是干衣机目前没有纳入国家能效标识，很多地方没有把它纳入补贴的范围，影响了干衣机的实际爆发力。”

  具体到企业执行层面，很多企业围绕着政府以旧换新政策，还推出了企业补贴，政企联合让消费者得到更多真金白银的优惠。

  华中科技大学建规院讲师郑远伟通过日常设计案例，解读了当下用户在洗护场景上面临的痛点以及给企业未来产品研发的一些启发，“家电家居一体化涉及到不同工种和工序的融合，牵涉到装修的多个流程，真正困难的是对家装流程进行革新，家电研发时除了功能，还要考虑家电家居一体化设计的全流程。”

  作为母婴家居生活博主，金牛座的周太太结合自身经验解答了哪些产品更能引起用户换新的兴趣，“很多年轻人对生活品质要求比较高，喜欢智能、黑科技，出新品的话，很多消费者会考虑换新机。很多有娃的家庭会考虑给孩子自己准备一个宝宝洗衣机或者壁挂式洗衣机。”

  在高峰论坛现场，由中国家用电器协会指导、中国家电网编写的《2024中国家庭洗衣及烘护产品焕新消费指南》正式发布，该指南涵盖了洗烘产品的选购要点、不同类型洗烘产品的特点以及以旧换新的注意事项等多方面内容。能够帮助消费者根据自身需求和预算，选择最适合的新洗烘产品，使消费者能够更加顺利地完成洗烘产品的换新或购买。

  在竞争激烈的家电市场，家庭洗衣及烘护行业展现了极强的发展韧性，在国家换新政策的春风下，相信行业会以创新为坚实基础，继续推动洗衣和烘护行业开拓前行。