线上消费成酒业增长新机会 京东超市中秋酒类成交额同比增长25%

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每经记者 温梦华    每经编辑 文多    

9月26日，在一众白酒股高歌猛进之时，京东超市也交出了酒类中秋消费的“成绩单”。

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虽然中秋节前，市场对于白酒行业的普遍感受是“旺季不旺”，但从线上表现来看，受中秋节礼赠需求影响，酒类消费也明显升温。

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数据显示，今年中秋期间，京东超市酒类业务部成交额同比增长25%，其中老酒成交额同比增长3.5倍，名庄酒成交额同比增长22%。受中秋节礼赠需求影响，酒类礼盒成交额占比增长5个百分点。

在这个中秋，更具有知名度的酒业品牌明显更受青睐。在今年中秋京东超市美酒节期间，茅台、五粮液、汾酒位列白酒品牌销售榜前三。其中，茅台成交额同比增长110%；山西汾酒、习酒、金沙、水井坊、舍得等品牌成交额同比增长均超30%。

具体到爆款大单品上，2018年飞天茅台、2016年第七代五粮液成交额分别同比增长35倍、20倍；泸州老窖国窖1573、53度汾酒青花20成交额均同比增长200%或以上；而2023年飞天茅台、第八代五粮液成交额也分别同比增长76%、40%。

白酒之外，在中秋节期间，洋酒品牌麦卡伦在京东超市的成交额同比增长380%，成为各大品牌中增速TOP1；啤酒品牌百威成交额同比增长42%；葡萄酒品牌云雾之湾、黄酒品牌会稽山的成交额也分别同比增长150%、69%。

当下，尽管国内酒水消费仍以线下传统渠道为主，但电商等线上渠道正逐渐成为酒类销售的新战场。据媒体引用的各电商平台数据，2023年，淘宝、天猫、京东等五大平台白酒累计销售额超1700亿元。

此前，淘天集团发布的《白酒线上消费趋势分析及观点》显示，2023年到2024年上半年，淘宝、天猫白酒销售额同比增长都超过3位数，其中，淘宝平台上的女性白酒人均消费额已经超过了男性。

封面图片来源：视觉中国