太突然，知名品牌又涨价了！三年涨10次，这次没人排队，顾客：麻木了

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每经编辑 何小桃    

时隔五个月，LV再次涨价。

据蓝鲸新闻报道，记者向LV官方客服确认，LV自7月2日起全线涨价，调幅为5%至7%，部分专柜已收到调价通知。值得关注的是，LV在最近3年间已经陆续涨价超过10次。

顾客：涨价次数太多，已经麻木了

据中国基金报报道，记者查询Louis Vuitton中国官网发现，不少包袋产品的售价都有不同程度的上涨。其中，人气较高的CARRYALL小号手袋从2.06万元涨至2.18万元，CARRYALL中号手袋从2.15万元涨至2.28万元，涨幅分别为5.8%、6%。

此外，BOULOGNE手袋从1.94万元涨至2万元；NEONEO BB 经典老花款手袋从1.62万元涨至1.72万元；SIDE TRUNK小号手袋从2.76万元涨至2.84万元，SIDE TRUNK中号手袋从2.96万元涨至3.05万元；COUSSIN小号手袋从3.7万元涨至3.8万元。

不过，据钱江晚报报道，LV涨价前的7月1日，记者走访了杭州湖滨、万象城等多家LV专柜门店，均未发现排队现象。

“7月1日是涨价前最后一天，明天我们可能就要涨5%-8%，喜欢什么抓紧下手。”7月1日，湖滨LV专柜的店员热情接待了以顾客身份到访的记者，当记者提及2日是否要涨价的疑问时，店员给出了肯定答复，“这次是全线涨价，服装鞋子也在涨价的范围内。”

记者在现场看到，店里人流量中等，进店基本不需要排队。

一位顾客正在购买LV的大热包款speedy20，当记者提出想看看新款牛仔LOOP和老花“牛角包”时，店员也都取出了相关商品，给记者试背，不过当记者提出想看看CARRYALL小号手袋时，店员表示，目前没有现货，要预定。

万象城LV专柜，店里只有三四位顾客，门口同样没有出现排队现象。

“如果不是前几天进到店里听到店员说LV要涨价，我都不知道LV又要涨价了。”杭州顾客金女士感叹，“涨价次数太多，对这个已经麻木了。”

跟金女士一样，对LV等品牌多次提价觉得“麻了”的还有程女士，“它涨它的，我过我的。”

三年涨10次

其实在今年2月下旬，LV便已上调部分产品售价。再次提价后，不少产品价格的涨幅也较为突出，如前述CARRYALL小号手袋在年初调价前为1.96万元，如今不到5个月的时间上涨了11.2%。  

在年初的财报会议上，LV母公司LVMH集团高管曾表示，决定取消原定的涨价计划，以维持市场的稳定。

拉长时间来看，近年来LV频频出手上调产品价格，且近三年已至少涨价10次，平均每年约涨价2次，去年在中国市场更是实施了三次调价。

对于涨价的原因，LVMH集团此前曾表示，LV提价主要针对皮革制品，以缩小全球不同市场的价格差距。因通货膨胀和货币波动，这种区域价格调整只会影响少数国家。 

据第一财经报道，奢侈品产业资深人士、要客研究院院长周婷认为，奢侈品品牌涨价主要有四个目的：一是创造保值、增值的品牌形象，稳固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度；二是利用涨价刺激消费者的购买欲望，以达到促进销售的目的；三是与大众品牌拉开价格差距，进一步筛选和区分消费者；四是在客户可接受范围内，实现销售额和利润最大化。

“目前奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段，也就是说，短期内靠大众消费者的消费升级所带来的客户增加已经非常有限，奢侈品牌的成败主要看高端消费者能否持续和更多地消费。”此外，周婷也指出，近年来奢侈品品牌的不断提价已经快触及消费者的上限，“奢侈品涨价是有限度的，客户心理的接受程度也是有限度的。一旦触及客户无法接受的临界点，对品牌来说十分危险。”

编辑|何小桃 盖源源

校对|孙志成

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